Pour qui ?
- Directeurs/Responsables d’OT, Chargés de développement commercial, Chargés de communication
Objectifs de la formation
- Comprendre la valeur ajoutée du référencement
- Mettre en place une stratégie de référencement naturel SEO
- Initier une stratégie de référencement social SMO
- Intégrer une stratégie de liens sponsorisés SEM
- Analyser le trafic pour construire un plan d’action
Prérequis
- Etre en situation de développement/construction d’une présence web sur un ou plusieurs canaux
Durée : 2 jours
Programme
1. Comprendre la valeur ajoutée du référencement
- Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web
- Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
- Comprendre les modes de recherche sur le web
- Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO et construire sa stratégie de référencement global
2. Mettre en place une stratégie de référencement naturel SEO
- Connaître les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
- Définir sa stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
- Déterminer le champ lexical et choisir des mots clés
- Adopter un gabarit de contenu pour rédiger efficacement ses contenus
- Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
- Comprendre les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO pour différents types de contenus (texte, images, documents...)
3. Initier une stratégie de référencement social SMO
- Utiliser les medias sociaux pour optimiser son référencement
- Exploiter le rich média : vidéos, musique, slide share…
- Tirer parti de Facebook, Twitter, Google+
4. Intégrer une stratégie de liens sponsorisés SEM
- Appréhender le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
- Découvrir le modèle des liens sponsorisés
- Définir sa stratégie
- Réussir ses premières campagnes Google Adwords
5. Analyser le trafic pour construire un plan d’action
- Savoir interpréter et analyser les données
- Décrypter les typologies et comportements des visiteurs
- Déterminer les différences entre les visites classiques et mobiles
- Analyser les sources de trafic et les mots clés
Points forts
- Formation-action permettant aux participants de comprendre les enjeux du référencement web
- Expertise des consultants qui forment 100 à 120 OT par an depuis 1998
- Certification NF-214 © Formation Professionnelle
Modalités pédagogiques
- Support complet de formation
- Outils de diagnostic remis aux participants
- Evaluation des objectifs
- Evaluation de la satisfaction des participants
Code formation : TOU0204